Rodrigo Walker

Continuamos con la serie documental sobre la publicidad y el nuevo mundo que debemos diseñar desde el consumidor. En esta ocasión, el segundo capítulo:

Gracias a MarketingDirecto por la traducción y a Marcelo Alvarez por referirme este valioso material.

Hoy les doy a conocer el primero de una serie de videos que nos invitan a la acción titulada “El maravilloso mundo de la publicidad” o el nuevo mundo desde el consumidor que hay que diseñar.

El mundo del marketing esta sufriendo un cambio vertiginoso producto de la globalización de los mercados. Las ofertan rebasan por muchos dígitos la demanda y esto TRAE COMO CONSECUENCIA información mas asertiva de cuáles son los motivos para que los clientes compren mi producto.

Si a esto le agregamos que todavía, y masivamente, en países como el nuestro se utilizan métodos de testeo y focus group que fueron creados en los años 30 en Estados Unidos, la posibilidad de producir lo que los clientes no están dispuestos a comprar se hace muy alta.

Para nuestra realidad de países que generan ofertas vinculadas principalmente con mercados de materias primas, a las cuales debemos agregar valor, resulta fundamental conocer y entender nuevos métodos de obtener información sobre los clientes. Diseñar desde lo que los clientes están dispuestos a comprar se vuelve un desafío interesante y provocador.

Les adjunto el trabajo realizado por un grupo de especialistas alemanes, que me indicó muy generosamente Marcelo Álvarez, y que aprovecho de compartir con todos ustedes, en especial con quienes están interesados en la labor que realiza José Miguel Muga, tanto en inverigación del comportamiento del consumidor como del entrenamiento desde Chile País de Diseño.

Desde Youtube,

“Magnífico documental de TV extranjera que trata la publicidad actual desde distintos puntos de vista, entre bastidores, que se ocupa de la relaciónambivalente de los consumidores con las seductoras imágenes publicitarias. Jamás antes un reportaje había captado de forma tan directa cómo se manejaeste negocio (publicitario) del “cleverness”, talento, cinismo y la pasión. Por primera vez usted puede ver el mundo de la publicidad con todas sus contradicciones.

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Esta nueva tecnología desarrollada por la empresa japonesa Morito permite a un usuario escuchar sonidos estando debajo del agua, transmitiendo las vibraciones sonoras directamente al oído medio, sin pasar por el tímpano, a través del cráneo. Ciertamente no es la forma tradicional de usar auriculares, pero su efectividad y posibles nuevas aplicaciones pueden ser puestas a prueba en estos diseños que se basan en un cambio de paradigma. ¿Adiós daño al tímpano, basta de aislamiento sonoro?

La nota, publicada en El Mercurio, via agencias:

TOKIO.- Una pequeña firma japonesa comercializa unos nuevos auriculares herméticos que utilizan los huesos como medio de transmisión del sonido y que pueden ser utilizados en la piscina o tomando una ducha.

Los dos extremos del “Audio Bone Aqua” se colocan en las orejas, que transmiten directamente al cráneo las vibraciones generadas por la música. Esta señal se propaga así hasta el oído interno, sin que el tímpano entre en acción.

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Las nuevas generaciones no están limitadas en su capacidad de construir oportunidades. Son la generación que no cree en los peros, pues están convencidos de que todo se puede hacer. Para eso tienen, entre otras muchas herramientas, la internet. Son la generación digital.

Stefan y Benajmin Rodriguez son otro ejemplo de ello. Su labor audiovisual ha dado que hablar, y no han esperado a que su talento sea descubierto. Ellos han ganado su espacio.

La nota, publicada en La Tercera:

Algo así como los sucesores de Michel Gondry. Stefan y Benjamín Ramírez tienen 19 años y ya han dado la vuelta al mundo con un video que sorprende por lo aprendido en la comodidad de su casa.

Todo partió con una cámara de fotos digital a los 14 años. Luego siguió con experimentos de videos y la realización de unos cuantos cortos para terminar luego en la animación y la creación de una historia que los catapultaría, a sus cortos 19 años, como el par de prodigios que sin mayores conocimientos que los obtenidos en forma autodidacta en su hogar, obtuvieron una beca y la fama instantánea a través de Youtube.

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Lentamente, pero de manera segura, se van dando las señales que marcan la entrada de Chile al mundo Apple como un mercado activo. La tienda virtual de Apple, la ITunes Store, inicia sus operaciones en Chile con 500 aplicaciones para iPhone y iPod.

Una cosa es la existencia del software ITunes, que permite organizar la música y sincronizarla con los gadgets por todos conocidos, pero una parte importante del modelo de negocio es el acceso y comercialización de contenido renovable, desde música a películas, pasando por aplicaciones y otro contenido on-demand. Aunque el tema de los derechos de autor aún debe esperar a una negociación clara con los representantes locales, la plataforma ya está en funcionamiento. No hay que olvidar que gran parte del éxito de Apple y sus IPods tiene que ver con el diseño de esta plataforma que expande la experiencia y mejora la usabilidad del usuario. El diseño es mucho más que el dispositivo.

Comparto con ustedes la nota vista en La Tercera

Con el lanzamiento del iPhone 3G, que llegará al país antes de fin de año, Itunes dará acceso a los usuarios chilenos a una serie de aplicaciones.

Con el lanzamiento del nuevo modelo de iPhone (el cual vendió más de un millón de unidades en los primeros tres días), se lanzaron más de 500 aplicaciones o pequeños programas (juegos, mapas, conexiones a sitios de compras, noticias, etc.) que hacen más entretenido y útil el uso de este equipo de última generación.

Estas ultilidades (cerca de 125 son gratuitas) son parte de la App Store, tienda virtual a la que se puede acceder ya sea a través del iPhone o del iPod Touch, pues son compatibles para ambos equipos o mediante iTunes (www.itunes.com).

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