Rodrigo Walker

Una idea no muere porque fracase o enfrente dificultades, una buena idea merece ser reestudiada y rediseñada para adaptarse a la realidad que enfrenta. Es el caso de Nicholas Negroponte, el líder del proyecto One Laptop Per Children (OLPC), que esta vez busca rearmarse llegando a través de un posicionamiento en mercados más establecidos. La nota, vista en El País de España:

El XO-2, tal y como lo ha llamado Negroponte en una conferencia en el Instituto Tecnológico de Masssachussetts (MIT) en la que enseñó los primeros diseños, costará 188 dólares, unos 120 euros.

La nueva máquina, que no saldrá al mercado al menos hasta 2010, mantiene su teclado verde, pero está dividido en dos pantallas táctiles que pueden funcionar como las páginas de un libro, o bien una de ellas se convertirá en el teclado completo o se podrán usar como dos dispositivos individuales.

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Desde su blog Nómada, Juan Freire vuelve a colocar en discusión el eterno tema del diseño como disciplina estética enfrentado a las corrientes de pensamiento en torno al diseño y la innovación.

El auge del pensamiento de diseño suscita también fuertes rechazos. Por una parte, algunos piensan que no es más que un contenedor atractivo que o bien encierra contenidos de escaso interés o bien renombra prácticas y estrategias que no son ni mucho menos innovadoras. Pero por otra parte, algunos diseñadores, y esto parece especialmente acusado en los diseñadores gráficos, se sienten damnificados cuando personas ajenas al mundo del diseño (en sentido estricto) parecen querer apropiarse de ese término.

Uno de esos críticos es el diseñador gráfico Rick Poynor que ha publicado en la revista I.D. (International Design Magazine) el artículo Down with Innovation. Poynor añora los tiempos en que en que la razón de ser del diseño era el atractivo visual del objeto diseñado. A pesar de las críticas a la frivolidad de la apariencia, Poynor considera que la estética está íntimamente asociada a la función y defiende que esta aproximación genera buenos resultados a las marcas (“good design is good business”). En la década de 1990, el éxito de la “estrategia visual” del diseño sería la razón inicial para los intentos de apropiación de la disciplina por otros profesionales.

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En Chile, Facebook ya está cerca de alcanzar el millón de usuarios. Con un perfil altamente especializado, mayoritariamente mujeres de entre 18 y 26 años, varias empresas han sido pioneras en posicionarse en este ámbito. Les invito a leer esta nota aparecida en El Mercurio, escrita por Pablo Tirado Henríquez.

Es el portal de internet de moda por estos días. Desde políticos de la talla de Sebastián Piñera hasta personalidades como Vivi Kreutzberger han caído rendidos a la conectividad que ofrece Facebook. Y, cómo no, tanta popularidad también ha hecho que marcas como Lipigas, Capel y Pedigree hayan puesto sus ojos en el servicio que ofrece un mercado potencial de 932.960 personas.

Perro popular

Spike es el quiltro superestrella que acompaña la publicidad de Lipigas. Y como toda celebridad que se precie de tal, no podía quedar pasado de moda. Detrás de su Facebook está la agencia Ogilvy, que a finales de marzo pasado inauguró el perfil en internet. La idea de los creativos es que el portal sea la casa virtual del perro, en donde la gente pueda conocer su historia, ver fotografías y videos. La campaña pretende hacer promoción directa a la marca, reforzando el vínculo que ésta y su personaje tienen con los chilenos. Y mal no les ha ido: hasta el momento tiene 4.910 “amigos” y 45.415 fanáticos.

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Les invito a leer este interesate artículo sobre un nuevo enfoque para el marketing que es fundamental para entender el funcionamiento y las posibilidades comerciales de la web 2.0 y las redes sociales. Se trata del crowdsourcing, algo así como “proveniente de la multitud”, y que deja en manos de grupos de usuarios el desarrollo de algunas tareas propias de un equipo tradicional de profesionales, como la generación de contenido, por ejemplo.

En definitiva, es solicitar a un colectivo amplio e indefinido de personas ajenas a la organización que nos resuelvan nuestros problemas, nos despejen dudas o nos permitan avanzar cuando no tenemos claro cuál es la mejor vía para hacerlo.

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Quisiera hacerme eco de esta estimulante noticia que demuestra que las cosas se pueden hacer bien en la medida que se actúe con seriedad e iniciativa, independiente del lugar geográfico en que nos encontremos.

Cito desde la web de UCPN :

Nuestra campaña UN COMPUTADOR POR NIÑO (ucpn.cl) resultó ganadora en la categoría “acceso” del Premio del día de Internet cuya ceremonia oficial se realizó en Madrid, España el 17 de Mayo.

En la edición de este año del Día Mundial de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información se han presentado un total de 335 candidaturas a los premios repartidas entre los 22 países de la Comunidad Iberoamericana de Naciones.

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