Les invito a revisar esta entrevista que Constanza Cárdenas realizó al doctor Pekka Korvenmaa, doctor finlandés referente mundial del diseño, quien expuso ante la comisión de ciencia y tecnologí­a del senado sobre Innovación y Diseño: el caso Finlandia.

En la actividad, Korvenmaa, se refirió a su participación en el Programa Finlandés para la Innovación, un referente mundial que concibe el desarrollo con equidad, experiencia en la cual el académico ha sido uno de sus más fervientes impulsores y protagonista.

¿Cómo es la educación en diseño en Finlandia, por favor explique los aspectos más relevantes?
La educación de diseño en Finlandia está centrada en la Universidad de Arte y Diseño de Helsinki. Este instituto tuvo el monopolio del diseño hasta el año 90 en Finlandia. Ahora estamos muy diversificados, pero no tenemos 16.000 estudiantes de diseño como aquí­ en Chile, allá son mucho menos. La idea de educar a profesionales es pensando en la demanda. No queremos educar a personas que después van a estar desempleadas. Mi universidad se dedica al diseño industrial, tratamos de trabajar muy de cerca con el mundo empresarial. No para que las empresas se aprovechen del talento estudiantil, sino que la carrera tiene talleres y programas educacionales que pertenecen a la vida real. Allí­ se generan acciones con las empresas, para que los estudiantes aprendan sobre las demandas que implica la vida profesional, como cumplir horarios, conocer realidades y trabajar en equipo.

Se les enseña a los estudiantes a conocer y aprender sobre la realidad profesional y su rol en la industria. En la universidad trabajan en conjunto con economistas, personas del sector TI, recursos humanos. Les mostramos cómo pueden insertar su experiencia en un equipo que necesita su talento, conceptualizando y produciendo 3D y 2D.

¿Cuál dirí­a Ud que es el rol de la industria del diseño en Finalndia? Es parte del proceso productivo o es utilizado para solamente promover productos?
El significado del diseño en la industria Finlandesa tiene una larga historia. En el pasado esta industria fue fortalecida por varias acciones: principalmente globalización y programas promocionales. Entonces el diseño ha sido cada vez más utilizado y necesitado por el mundo empresarial, para poder diferenciar sus productos de los de la competencia. Y no se trata solamente de la apariencia estética, sino que de factores de uso, ergonomics, desarrollo sustentable de los materiales básicos. Se realiza la conceptualización de la producción, del uso, del consumo y de la vida que se le da al producto después que éste pasa de moda. Tenemos los aspectos de empaquetamiento a través de la publicidad, pero en la educación que les damos a nuestros diseñadores, ellos deben ser capaces de abordar problemas complejos y comunicarse en un nivel estratégico y corporativo en conjunto con la gente de marketing, la de tecnologí­a y la de logí­stica.

¿Y dónde entra en consumidor?
Tenemos el DIU: Diseño inspirado por el usario. El proceso del diseño es rankeado en base a la respuesta del consumidor. Es como el feedback del consumidor que es devuelto a su conceptualización en el proceso de diseño. El consumidor encuentra el producto preservable, durable y usable. Esta información es utilizada como parte del proceso de diseño y se genera un “loop”.

¿Puede hablar sobre la experiencia europea en diseño y después comentar sobre la Finlandesa?
Finlandia es y ha sido parte de Europa, algunas veces considerada un área remota y periférica. Pero hoy es un jugador activo dentro de la Unión Europea, donde el escenario ha cambiado drásticamente en los últimos 50 años. Según el Financial Times, la economí­a finlandesa es una de las más competitivas en el mundo. Si hablamos del rol competitivo del diseño finlandés en el mercado europeo tenemos que ver de qué sector de diseño de productos estamos hablando. Los productos de TI finlandeses como NOKIA, son altamente competitivos. Pero los sectores tradicionales como muebles y vidrio eran fuertes en su tiempo. Ahora estamos de baja, porque las importaciones son mayores que las exportaciones. Y esto se debe a los productos de alta calidad de los estados ex soviéticos. Allá la mano de obra es mucha más barata y además tienen el enorme flujo de medio oriente. La industria finlandesa deberí­a crear y diseñar productos caros y de alta calidad para nichos de mercado exclusivos, pero no en Finlandia, sino que para los consumidores conscientes de lo que significa un alto nivel de diseño. Por ejemplo, Alemania o Francia, pero nosotros no podemos competir con IKEA…

¿Qué opinión le merece el mercado chileno, ha visto nichos de diseño interesantes?
Solamente he podido visitar la ciudad de Santiago y la Universidad, segmentos muy pequeños de la realidad nacional. He visto el transporte público, que es un foco público de diseño, el metro, que es de gran nivel, pero el resto tiene mucho que mejorar. Es difí­cil opinar porque yo no sé qué se produce en Chile y que no. Los productos podrí­an ser de cualquier parte del mundo entonces no podrí­a decir que se deberí­a hacer para mejorar los productos chilenos.

Además sus sectores económicos prioritarios son basados en materiales industriales: minerí­a y agricultura. Esta última área tiene una muy baja influencia en lo que a diseño se refiere, con excepción de lo que es el empaquetamiento y la publicidad. Es muy difí­cil usar el diseño en los sectores prioritarios de la economí­a chilena. Pero existe una tendencia mundial que se llama Diseño de Servicios. Creo que Chile Debe intentar por esa ví­a encontrar su propio nicho en diseño.

Constanza Cárdenas

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