Comentarios en: ¿Chile sorprende? ¿Qué debe tener la imagen paí­s? http://www.rodrigowalker.cl/2007/05/30/%c2%bfchile-sorprende-%c2%bfque-debe-tener-la-imagen-pais/ Diseño, Innovación, Educación y Empresa Wed, 26 May 2010 16:57:43 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 Por: Juan Manuel http://www.rodrigowalker.cl/2007/05/30/%c2%bfchile-sorprende-%c2%bfque-debe-tener-la-imagen-pais/comment-page-1/#comment-47424 Juan Manuel Thu, 27 Dec 2007 14:03:21 +0000 http://www.rodrigowalker.cl/30-05-2007/%c2%bfchile-sorprende-%c2%bfque-debe-tener-la-imagen-pais/#comment-47424 Bueno, creo que no todo está mal. Pienso que la imagen país solamente está mal enfocada para nosotros los chilenos o tal vez resulta un poco incomprensible para nuestra cultura. Pienso que tratar de evaluarla desde adentro resulta dificil especialmente si la marca país no va dirigida a nosotros. Yo tuve la oportunidad de ver el video promocional de Prochile y es sencillamente genial, da la sensación de que chile tiene tal variedad de atributos que siempre te saca un Wow. Hacer una campaña de tipo nacional para el mundo no es algo simple, esta basada en estudios de flujos de comercio y sectoriales primordiales. Aunque resulte paradójico el enfoque y el dinero en campañas debe ir a la actividad que mas reditua dentro de un plan. Si estoy tratando de mostrar a chile como una potencia alimentaria mis esfuerzos deben ir enfocados hacia mi ventaja comparativa (por que absoluta está claro que en nuestra época son muy escasas) y dentro de esto se debe seleccionar un producto prioritario. El problema es que mas de algún rubro se ve perjudicado o dejado de lado. En fin, pienso que la palabra "sorprende" tiene una connotación distinta de "surprising" a pesar de que signifiquen lo mismo tienen connotaciones distintas. Tal vez en nuestro país de una imagen de ambiguo o inesperado para bien o para mal, pero creo que en el exterior "surprising" denota un sentimiento de emoción y asombro. Ahora ¿como podemos saber si esta imagen nos perjudica? bueno, dos alternativas: 1.- Analisis de cuanto ha redituado para el país la imagen en ferias o folletos por sectores. 2.- Análisis de mercado directo a los consumidores extranjeros. Algo concreto, científico y objetivo, para luego sentenciar "esto no funciona" Bueno, creo que no todo está mal. Pienso que la imagen país solamente está mal enfocada para nosotros los chilenos o tal vez resulta un poco incomprensible para nuestra cultura. Pienso que tratar de evaluarla desde adentro resulta dificil especialmente si la marca país no va dirigida a nosotros. Yo tuve la oportunidad de ver el video promocional de Prochile y es sencillamente genial, da la sensación de que chile tiene tal variedad de atributos que siempre te saca un Wow.

Hacer una campaña de tipo nacional para el mundo no es algo simple, esta basada en estudios de flujos de comercio y sectoriales primordiales. Aunque resulte paradójico el enfoque y el dinero en campañas debe ir a la actividad que mas reditua dentro de un plan. Si estoy tratando de mostrar a chile como una potencia alimentaria mis esfuerzos deben ir enfocados hacia mi ventaja comparativa (por que absoluta está claro que en nuestra época son muy escasas) y dentro de esto se debe seleccionar un producto prioritario. El problema es que mas de algún rubro se ve perjudicado o dejado de lado.

En fin, pienso que la palabra “sorprende” tiene una connotación distinta de “surprising” a pesar de que signifiquen lo mismo tienen connotaciones distintas. Tal vez en nuestro país de una imagen de ambiguo o inesperado para bien o para mal, pero creo que en el exterior “surprising” denota un sentimiento de emoción y asombro.

Ahora ¿como podemos saber si esta imagen nos perjudica? bueno, dos alternativas: 1.- Analisis de cuanto ha redituado para el país la imagen en ferias o folletos por sectores.
2.- Análisis de mercado directo a los consumidores extranjeros.

Algo concreto, científico y objetivo, para luego sentenciar “esto no funciona”

]]> Por: ignacio http://www.rodrigowalker.cl/2007/05/30/%c2%bfchile-sorprende-%c2%bfque-debe-tener-la-imagen-pais/comment-page-1/#comment-44862 ignacio Mon, 15 Oct 2007 14:23:55 +0000 http://www.rodrigowalker.cl/30-05-2007/%c2%bfchile-sorprende-%c2%bfque-debe-tener-la-imagen-pais/#comment-44862 Creo, en primer lugar, que siempre será difícil dejar a todos los sectores contentos con una campaña de imagen país. Conozco el caso italiano y no ha sido fácil construir la marca "made in Italy", dejando a todos los sectores satisfechos. El esfuerzo de posicionamiento sectorial se hace con actividades específicas, focalizadas y segmentadas, y donde la marca genérica es una verdadera "marca paraguas". En segundo lugar, no concuerdo para nada con el análisis de los exportadores de alimentos chilenos. Su visión es absolutamente parcial y enfocada "desde la oferta" y no "desde la demanda". En una góndola de supermercado extranjero, el producto DEBE SORPRENDER, más allá de dar seguridad (alimentaria en este caso), ya que en mercados desarrollados (que es allí donde queremos construir imagen) el tema de la seguridad es una condición de base, sobre la que no se discute... si no, ese producto ni siquiera tendría opción de entrar al mercado. El dicurso de la seguridad e inocuidad es básicamente un tema de la industria, del productor, del ingeniero, del técnico... el consumidor de alimentos sólo busca "sensaciones", "estatus", "bienestar"...y desde hace poco "precio". Frente a la creciente competencia de otros países exportadores, y a la verdadera inexistencia de la marca "Chile" en la agenda comunicacional de los países desarrollados (a excepción de las noticias de la familia Pinochet), no queda sino "sorprender", y el atributo de calidad intrínseca de los alimentos chilenos hará el resto.... a menos que... quienes reclamen no exporten calidad..? Creo, en primer lugar, que siempre será difícil dejar a todos los sectores contentos con una campaña de imagen país. Conozco el caso italiano y no ha sido fácil construir la marca “made in Italy”, dejando a todos los sectores satisfechos. El esfuerzo de posicionamiento sectorial se hace con actividades específicas, focalizadas y segmentadas, y donde la marca genérica es una verdadera “marca paraguas”.

En segundo lugar, no concuerdo para nada con el análisis de los exportadores de alimentos chilenos. Su visión es absolutamente parcial y enfocada “desde la oferta” y no “desde la demanda”. En una góndola de supermercado extranjero, el producto DEBE SORPRENDER, más allá de dar seguridad (alimentaria en este caso), ya que en mercados desarrollados (que es allí donde queremos construir imagen) el tema de la seguridad es una condición de base, sobre la que no se discute… si no, ese producto ni siquiera tendría opción de entrar al mercado.

El dicurso de la seguridad e inocuidad es básicamente un tema de la industria, del productor, del ingeniero, del técnico… el consumidor de alimentos sólo busca “sensaciones”, “estatus”, “bienestar”…y desde hace poco “precio”. Frente a la creciente competencia de otros países exportadores, y a la verdadera inexistencia de la marca “Chile” en la agenda comunicacional de los países desarrollados (a excepción de las noticias de la familia Pinochet), no queda sino “sorprender”, y el atributo de calidad intrínseca de los alimentos chilenos hará el resto…. a menos que… quienes reclamen no exporten calidad..?

]]> Por: Cecilia Vega http://www.rodrigowalker.cl/2007/05/30/%c2%bfchile-sorprende-%c2%bfque-debe-tener-la-imagen-pais/comment-page-1/#comment-43637 Cecilia Vega Sun, 23 Sep 2007 20:56:43 +0000 http://www.rodrigowalker.cl/30-05-2007/%c2%bfchile-sorprende-%c2%bfque-debe-tener-la-imagen-pais/#comment-43637 Pues será visión de escuela? concenso tácito? ProChile... Tuvimos oportunidad de conocer la loable misión de ProChile a través de un trabajo para la escuela, pero es inevitable que emita mi juicio de valor acerca de la marca gráfica, muy soñadora y prometedora, cargada de fichas y tragamonedas... es más postulo un nuevo TAG : "ENJOY Chile" Estudiante de Diseño Gráfico, Umayor, Temuco. Pues será visión de escuela? concenso tácito? ProChile…
Tuvimos oportunidad de conocer la loable misión de ProChile a través de un trabajo para la escuela, pero es inevitable que emita mi juicio de valor acerca de la marca gráfica, muy soñadora y prometedora, cargada de fichas y tragamonedas… es más postulo un nuevo TAG :
“ENJOY Chile”

Estudiante de Diseño Gráfico, Umayor, Temuco.

]]> Por: walter http://www.rodrigowalker.cl/2007/05/30/%c2%bfchile-sorprende-%c2%bfque-debe-tener-la-imagen-pais/comment-page-1/#comment-37853 walter Sat, 02 Jun 2007 20:33:57 +0000 http://www.rodrigowalker.cl/30-05-2007/%c2%bfchile-sorprende-%c2%bfque-debe-tener-la-imagen-pais/#comment-37853 alguien se a dado cuenta de que dentro de la marca pais sale un número 1, fijense, ta simpatico alguien se a dado cuenta de que dentro de la marca pais sale un número 1,
fijense, ta simpatico

]]> Por: PabloHuenchuleo http://www.rodrigowalker.cl/2007/05/30/%c2%bfchile-sorprende-%c2%bfque-debe-tener-la-imagen-pais/comment-page-1/#comment-37784 PabloHuenchuleo Fri, 01 Jun 2007 14:37:21 +0000 http://www.rodrigowalker.cl/30-05-2007/%c2%bfchile-sorprende-%c2%bfque-debe-tener-la-imagen-pais/#comment-37784 Bueno creo que en general hay un concenso sobre la solvencia de la imagen pais que desea incorporar el gobieno chileno, desde el punto de vista del diseño y desde el punto de vista de la estrategia, se debe considerar el conocimiento y el now-how de quienes durante estos años han luchado por posicionar su producto en el extranjero, proque eso es lo que se quiere o no?. En este ultimo punto ademas se beria considerar "pilares" en los cuales se sustenta la imagen, porque según el post el slogan debe mostrar a Chile como "geográficamente variado y puro, con una economía estable, abierto al mundo, donde la palabra se cumple y la gente es cálida, eficiente y emprendedora.", no sera mucho para un par de palabras?. Que tiene que decir la empresa encargada de realizar la imagen país de Chile, tengo entendido que es Interbrand, a cerca de esto?. Me parece que potenciar una marca requiere de una planificación en cuanto al manejo de conceptos, que esto tenga un foco, y no solo pensar en que gastar millones, porque me parece que lo relvante en prochile es el presupuesto más que el plan para gestionar una imagen solida. Buen tema Rodrigo Bueno creo que en general hay un concenso sobre la solvencia de la imagen pais que desea incorporar el gobieno chileno, desde el punto de vista del diseño y desde el punto de vista de la estrategia, se debe considerar el conocimiento y el now-how de quienes durante estos años han luchado por posicionar su producto en el extranjero, proque eso es lo que se quiere o no?.
En este ultimo punto ademas se beria considerar “pilares” en los cuales se sustenta la imagen, porque según el post el slogan debe mostrar a Chile como “geográficamente variado y puro, con una economía estable, abierto al mundo, donde la palabra se cumple y la gente es cálida, eficiente y emprendedora.”, no sera mucho para un par de palabras?.
Que tiene que decir la empresa encargada de realizar la imagen país de Chile, tengo entendido que es Interbrand, a cerca de esto?. Me parece que potenciar una marca requiere de una planificación en cuanto al manejo de conceptos, que esto tenga un foco, y no solo pensar en que gastar millones, porque me parece que lo relvante en prochile es el presupuesto más que el plan para gestionar una imagen solida.

Buen tema Rodrigo

]]> Por: jegalleguillos http://www.rodrigowalker.cl/2007/05/30/%c2%bfchile-sorprende-%c2%bfque-debe-tener-la-imagen-pais/comment-page-1/#comment-37743 jegalleguillos Thu, 31 May 2007 21:51:31 +0000 http://www.rodrigowalker.cl/30-05-2007/%c2%bfchile-sorprende-%c2%bfque-debe-tener-la-imagen-pais/#comment-37743 Lo primero, el slogan....HORRIBLEE...no dice nada concreto y como dices, es ambiguo, no solo en español. Tambien creo que una imagen de CHILE como GLOBO, que satisfaga a distintos nichos como el turismo, el salmon, y el vino por decir algunos, es poco probable. Solo tienen en comun que son chilenos, no son las caracteristicas propias de cada segmento las que los unen. Cual es LA característica general de lo chileno?..Esfuerzo, Tecnología, Innovación, Calidad, Precio?...Que quiere "vender" Prochile?...a partir de ahi se podrían gastar y no malgastar esos millones de dolares. Aun recuerdo un slogan que decía "SI ES CHILENO...ES BUENO" y era re mentiroso, pero funcionaba!. Lo primero, el slogan….HORRIBLEE…no dice nada concreto y como dices, es ambiguo, no solo en español.
Tambien creo que una imagen de CHILE como GLOBO, que satisfaga a distintos nichos como el turismo, el salmon, y el vino por decir algunos, es poco probable. Solo tienen en comun que son chilenos, no son las caracteristicas propias de cada segmento las que los unen. Cual es LA característica general de lo chileno?..Esfuerzo, Tecnología, Innovación, Calidad, Precio?…Que quiere “vender” Prochile?…a partir de ahi se podrían gastar y no malgastar esos millones de dolares. Aun recuerdo un slogan que decía “SI ES CHILENO…ES BUENO” y era re mentiroso, pero funcionaba!.

]]> Por: claudia carmona http://www.rodrigowalker.cl/2007/05/30/%c2%bfchile-sorprende-%c2%bfque-debe-tener-la-imagen-pais/comment-page-1/#comment-37680 claudia carmona Thu, 31 May 2007 04:48:38 +0000 http://www.rodrigowalker.cl/30-05-2007/%c2%bfchile-sorprende-%c2%bfque-debe-tener-la-imagen-pais/#comment-37680 Rodrigo,genial el post, me sumo a tu mirada y me sorprende la imagen con pajaros o estrellas voladoras?????????............................ Si en Chile los principales productos exportados son el cobre 45,6%,salmon,celulosa,vino,uvas, y otros en bajo porcentaje,puedo entender el RECLAMO de los productores,por que realmente no se donde se podrian IDENTIFICAR( historia personal,historia social,sociedad y grupo).....Si la marca delata poca profundidad, sin "ser",es decir sin conceptos que identifiquen y proyecten a una tribu, en este caso a nos-otros los chilenos,como nos vamos a promocionar en el mundo con esta imagen????? .El otro dia lei que la IDENTIDAD es la Compleja Respueta a la Eterna PREGUNTA de: quién soy? y mejor aun qué QUIERO ser? .Despues de estas preguntas yo me cuestiono si los chilenos viendo esta imagen se identifican? y por otro lado si nos representa en el mundo, como uno de los 30 paises mas ricos del planeta ,con ubicacion privilegiada,recursos naturales abundantes...mucho mas que cielo mar y tierra......si realmente el diseño se tomara con responsabilidad ,los conceptos generales se mapearian con toda la tri-dimensionalidad del lenguaje hasta llegar a conceptos especifico,que son a mi juicio los que le hacen sentido a las personas-consumidores-clientes:seres emocionalmente biologicos. Rodrigo,genial el post, me sumo a tu mirada y me sorprende la imagen con pajaros o estrellas voladoras?????????……………………….
Si en Chile los principales productos exportados son el cobre 45,6%,salmon,celulosa,vino,uvas, y otros en bajo porcentaje,puedo entender el RECLAMO de los productores,por que realmente no se donde se podrian IDENTIFICAR( historia personal,historia social,sociedad y grupo)…..Si la marca delata poca profundidad, sin “ser”,es decir sin conceptos que identifiquen y proyecten a una tribu, en este caso a nos-otros los chilenos,como nos vamos a promocionar en el mundo con esta imagen????? .El otro dia lei que la IDENTIDAD es la Compleja Respueta a la Eterna PREGUNTA de: quién soy? y mejor aun qué QUIERO ser? .Despues de estas preguntas yo me cuestiono si los chilenos viendo esta imagen se identifican? y por otro lado si nos representa en el mundo, como uno de los 30 paises mas ricos del planeta ,con ubicacion privilegiada,recursos naturales abundantes…mucho mas que cielo mar y tierra……si realmente el diseño se tomara con responsabilidad ,los conceptos generales se mapearian con toda la tri-dimensionalidad del lenguaje hasta llegar a conceptos especifico,que son a mi juicio los que le hacen sentido a las personas-consumidores-clientes:seres emocionalmente biologicos.

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