Estamos inmersos en un momento histí³rico de gran­des cambios culturales, polí­ticos, tecnolí³gicos y so­ciales, donde han nacido y nacen nuevas profesiones, mientras otras desaparecen sin pena ni gloria, como es el caso de los famosos productores de originales – en la industria gráfica- talentos del rapidograph y la poderosa Guillette que todo lo borraba mágicamente, o los montajistas de fotomecánica técnicos, reyes de las pelí­culas LIT. También – yendo mas atrás – esta­ban los perforadores de tarjetas o los programado­res de sistemas como Pascal o Cobol. Esta realidad de cambios de oficio no es un fení³meno aislado en la historia de la humanidad, todo cambio tecnolí³gico trae consigo cambios en las actividades humanas y en las opciones de inventar el mundo artificial que hemos creado, que nos envuelve y nos contiene.

Cuando Thomas Blair asumií³ como Primer Ministro de Gran Bretaí±a en la década de los no­venta anuncií³ su plan “Milenium 2000” para reactivar la decaí­da industria PYME inglesa, que lo lleví³ a tan buenos resultados, o cuando en el aí±o 2005 aparecieron en los blog de diseí±o, post comentando la creacií³n de mil escue­las de diseí±o en la República Popular China, como parte de un programa de gobierno para la creacií³n de productos con diseí±os y marcas propias, en contra posicií³n a la tradicional estrategia pro­ductiva de “maquiladores del mundo”.

Cuando a fines del aí±o 2005 se publi­cí³ en Internet y en los medios naciona­les; “Banda ancha para Salamanca”. No podemos dejar de asociar estos eventos con los grandes cambios que la tecnolo­gí­a digital esta generando en el mundo entero, tampoco es ajeno a estos acon­tecimientos el que paí­ses como Singa­pur, Nueva Zelanda, Espaí±a, Finlandia e Irlanda, en perí­odos de tiempo que antes nunca fueron imaginables, pasa­ron de “paí­ses pobres a paí­ses en pleno desarrollo”.

Quiero hacer notar – en esta secuen­cia de hechos relatados – que cada uno de ellos están relacionados en algunas de sus facetas a la actividad de diseí±ar desde el diseí±o de marcas ( branding), o desde la generacií³n o reinvencií³n de productos. El diseí±o, en estos efer­vescentes momentos de cambios, esta asumiendo un rol que lo pone como una actividad estratégica para las nuevas posibilidades que nos brinda la nueva era digital representada en las grandes redes comunicacionales.

Partir desde aquí­ una reflexií³n sobre la actividad de diseí±ar tanto produc­tos industriales como marcas, juegos digitales, sitios o blog en Internet, nos cambia drásticamente las interpreta­ciones que histí³ricamente , en nuestros medios, hemos cultivado – por décadas – sobre nuestro hacer; “el diseí±o como una actividad creativa asociada a la ar­quitectura, las artes pláticas y las ar­tesaní­as”, para instalar la conversacií³n del diseí±o en el mundo innovacií³n tec­nolí³gica como un relevante actividad que genera valor a la gestií³n del mundo productivo-digital.

Este nuevo mundo Digital – en con­traposicií³n al mundo analí³gico en el cual crecimos – que se inicia con los transistores – en la década del sesenta – y se masifica con los microprocesa­dores, a partir e los aí±os 70- nos ha permitido inventar nuevos ámbito de accií³n donde predominan insospecha­das oportunidades de “hacer”, que van desde las aplicaciones tecnolí³gicas como, el Chat, buscadores como Google, Los Blog, YouTube, hasta los mundos vir­tuales que comienzan a competir como nuevas opciones de construirse identi­dad y experiencias vida (les recomiendo mirar SecondLife).

Probablemente alcanzaremos a vivir mundo real y mundo virtual como dos realidades cotidianas donde los produc­tos clásicos de la revolucií³n industrial y los productos clásicos del mundo digital nos presentan una realidad tan distinta a la vivida a partir e la revolucií³n in­dustrial, abriéndonos un cambio de po­sibilidades de inventar nuevos mundos que rebasa la ficcií³n tradicional.

Ya el mundo el diseí±o no será mas una actividad desde la razí³n del ser que diseí±a, si no desde lo que los otros quieren ser, los clientes.

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