El marketing directo es un sistema interactivo que utiliza uno o más medios de comunicación para obtener una respuesta medible en un público objetivo. La forma más común de marketing directo es el mailing por el que los responsables de marketing envían sus mensajes a los consumidores de una determinada área, generalmente, extraídos de una base de datos. Un artículo relacionado con este tema vía Territorio Creativo.
Parece que el marketing directo goza de buena salud, o eso concluye el estudio de marketing directo e interactivo realizado por la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI-FECEMD) y la Asociación Española de Anunciantes (AEA). El 62,8% de los anunciantes encuestados pone en práctica estrategias de marketing directo (204 de los 1.000 principales anunciantes españoles). ¿Y cuál es la favorita?
El estudio afirma que el mailing sigue siendo el rey del marketing directo. El 83,3% de los anunciantes que usan el marketing directo afirma que el clásico mailing por correo postal es el medio que más emplea. El 65,6% de los encuestados utiliza medios interactivos, emailing y campañas online. El móvil también va ganando adeptos con un 39% de los anunciantes empleándolo como medio de promoción.
¿Qué gusta a los anunciantes del marketing directo? La posibilidad de segmentación (47,7%), de medición de respuestas (39,9%), de interacción con el cliente (38,3%) y sus resultados (30,5%).
¿Y cuánto se gasta en marketing? Pues una media del 29,1% del presupuesto de publicidad. A cambio de lo que invierten, buscan que la agencia de marketing directo que contraten ofrezca creatividad, un coste razonable y calidad en su trabajo.
