Ciertas marcas se caracterizan por innovar en su comunicación. Sea porque crean un medio, porque lo usan de una manera que no se había hecho o porque se valen de él de una forma en que su industria no lo tenía contemplado. Benetton la marca reina de la franquicias de vestuario lanzó un nuevo sitio web www.benettonplay.com. Via Diario la Publicidad un artículo que quiero compartir con ustedes.
Es el caso de Benetton e Internet. La marca reina de las franquicias de vestuario lanzó un nuevo sitio web de videojuegos que está dedicado a quien desee desarrollar sus capacidades creativas a través de la animación, el diseño gráfico y la música, para luego compartirlas con la comunidad on line. Al registrarse los usuarios acceden a la Toybox, un lugar abierto a todos, para encontrarse, jugar, comunicar y conocerse.
Benettonplay (www.benettonplay.com) fue creado por un equipo de diseñadores y artistas internacionales de Fabrica (www.fabrica.it), que es el centro de investigación sobre la comunicación de Benetton. Inicialmente, el sitio se compone de cuatro juegos: Flipbook, donde se crea una animación trazando una secuencia de imágenes; Odd One Out, que mide rapidez de reflejos para estimular la memoria; Doodle, un chat gráfico de grupo, y Orbit, un juego musical en el que se selecciona una de las 10 bases, que van del pop a la música clásica, y un instrumento, desde el piano hasta el saxofón, pasando por las voces grabadas.
