vía cuidad.com, les adjunto este artículo escrito por Gabriela Samela.
Luego del interés mostrado por grandes anunciantes en Gawker Media, una de corporación de blogs de Estados Unidos, los especialistas hablaron de “revolución”. Nacidos lejos de los objetivos comerciales, los blogs enfrentan ahora el dilema de ser vistos como herramientas de negocios y perder credibilidad.
Nick Denton es un neoyorquino emprendedor que un día convirtió a su red de weblogs en una compañía: Gawker Media (que incluye a Gawker, Fleshbot y cerca de 10 títulos más).
Nada de esto hubiese llamado la atención si no fuese porque grandes anunciantes, como Audi, Nike y General Electric, mostraron interés en utilizar los blogs de Gawker como parte de sus campañas publicitarias.
Pero si la creación de la empresa hizo más atractivos a los blogs de Gawker para los avisos, generó un efecto contrario en los usuarios ya que “que el sitio luzca como una corporación, es una desventaja con los lectores”, asegura Denton. Es que los blogs nacieron como espacios personales y libres, lejos de objetivos comerciales. Que sean vistos como potenciales herramientas de negocios es un fenómeno reciente.
Hace un año, fue Gawker la que inauguró una división dedicada a publicar blogs pagos para grandes anunciantes. La primera empresa en utilizar este servicio fue Nike, con el lanzamiento del weblog Art of Speed (Arte de la Velocidad) sobre una serie de 15 cortos publicitarios producidos por la compañía deportiva.
En este momento, otras dos empresas de blogs buscan generar este tipo de negocios: WeblogsInc una de las más grandes del mercado (en total tiene unos 70 weblogs) y la española WeblogsSL.
Con estos desarrollos, los weblogs comenzaron a ser percibidos como una oportunidad. “Los blogs van a cambiar su negocio” profetizó la portada del BusinessWeek el mes pasado. Y en París se reunieron bloggers y empresarios a discutir posibilidades del nuevo medio. La revista de Fast Company, un directorio de compañías líderes, ya incluyó en sus listados a sus blogs favoritos, la mayoría editados por gerentes de grandes empresas.
A la inversa, muchos bloggers, cuyos blogs comenzaron como diarios personales, buscan la forma de sobrevivir y afrontar costos a través del ingreso de publicidad en sus páginas. Según el emprendedor australiano Yaro Starak, que tiene un weblog en el que asesora sobre negocios online, con un sitio que reciba al menos 1000 visitantes únicos al día y unas 300 mil impresiones mensuales es factible comenzar a generar ganancias.
En estos casos, y es lo que sucede más típicamente en los weblogs locales (como uberbin.net, matotuonda.com.ar, elcipresenelpatio.com.ar), la herramienta clave para generar ingresos es AdSense de Google, que además evita tener que salir a buscar anunciantes por medios propios. El procedimiento consiste en suscribirse, “pegar” un código en la página y permitir así que Google muestre anuncios en el blog relacionadas con el contenido. Estos avisos provienen de una base de anunciantes que abarca desde pequeños negocios locales hasta marcas globales. Aunque, claro, este sistema está lejos de convertir a los blogs argentinos en grandes negocios.
En términos conceptuales, para el creador de Gawker, “un blog destruye cosas (gente, carreras, marcas) antes que construirlas”. Por eso descree del blog como herramienta de marketing. “Esta creencia tiene origen en profesionales desempleados o parcialmente empleados que quieren creer que va a haber una nueva revolución y que sus vidas van a cambiar", afirma.
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